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Eben wurde es noch auf der WWDC Keynote angekündigt, nun ist das Feature verfügbar. Mit der GoldMaster-Version von iPhone OS 3.0 (derzeit nur für registrierte Entwickler verfügbar) stehen Filme, TV-Sendungen, Musikvideos und iTunes U nun auch über den mobilen iTunes Store zum Kaufen und Leihen bereit. Hierzu hat sich der gesamte mobile iTunes Store leicht verändert, wie auf den unten angehängten Screenshots zu sehen ist. Der Video-Download ist sowohl über WiFi, als auch über das Mobilfunknetz von T-Mobile verfügbar. Wie lange ein solcher Download allerdings im EDGE-Netz dauern soll, sei mal dahingestellt. Erste Hinweise auf dieses Angebot kamen bereits Mitte April auf und haben sich dann Mitte Mai noch weiter verdichtet. Spätestens mit Veröffentlichung von iPhone OS 3.0 am 17. Juni wird dann jeder die Möglichkeit haben, Filme auch direkt über iPhone und iPod touch kaufen zu können (zumindest in den Ländern, in denen es das Film- und Fernseh-Angebot gibt). Die Preise entsprechen dabei natürlich denen im herkömmlichen iTunes Store.