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Apples Bestrebungen, endlich mehr TV-Inhalte auf das Apple TV zu bekommen, hätten im vergangenen Jahr eventuell zur Übernahme des Medienunternehmens Time Warner führen können. So soll Apples Vizepräsident für iTunes und Dienste Eddy Cue die Idee im internen Kreis und mit verschiedenen Managern Ende 2015 diskutiert haben, wie die Financial Times berichtet. Allerdings sollen die Beratschlagungen nie über eine frühe Phase hinausgekommen sein. Auch Apple CEO Tim Cook und Time Warner CEO Jeff Bewkes sollen hieran noch nicht beteiligt gewesen sein. Auf diese Weise hätte Apple allerdings auf einen Schlag jede Menge Inhalte, beispielsweise die Sender CNN, HBO, TBS, und TNT auf das Apple TV gehievt. Auch die Übertragungsrechte für die NBA liegen in den USA bei Time Warner.

Inzwischen soll sich Apples Fokus allerdings eher in Richtung exklusiv produzierter, eigener Inhalte verschoben haben. Dem Bericht zufolge soll Apple hierfür sogar bereit sein, "several hundred million dollars a year" in die Hand zu nehmen, um damit Konkurrenten wie Amazon und Netflix auf dem Streamingmarkt Paroli bieten zu können.