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Apples Anteil am weltweiten Tabletmarkt schrumpft

Geschrieben von Florian Schimanke am

Es hatte sich bereits durch die rückläufigen Zahlen bei den iPad-Verkäufen angedeutet, die Apple in den vergangenen beiden Quartalen zu vermelden hatte. Auch Apples Marktanteil in Sachen Tablets ist hiervon betroffen. So erzielte Cupertino nach Informationen des Marktforschungsunternehmens IDC (via MacRumors) im dritten Quartal dieses Jahres 12,3 Millionen verkaufte iPads, was in Sachen Marktanteil gegenüber dem Vorjahr Einbußen von ehemals 29,2% auf nun nur noch 22,8% bedeutet. Nach wie vor ist Apple hiermit der Hersteller mit dem größten Marktanteil, allerdings war der Rückgang der von allen Mitbewerbern größte. Samsung konnte zwar seine Verkaufszahlen von 9,3 auf 9,9 Millionen Geräte verbessern, verliert dabei allerdings auch 1% in Sachen Marktanteil.

Dort, wo die großen Hersteller, zu denen neben Apple und Samsung auch Asus und Lenovo gehören, schwächeln, kommen vor allem die Hersteller von besonders günstigen Tablets stark auf. So konnte beispielsweise RCA (kennt die jemand?) seine Verkaufszahlen um 184% steigern und kommt mit 2,6 Millionen verkaufter Tablets und einem Marktanteil von 4,9% auf den fünften Platz.


In Sachen Apple ist an dieser Stelle allerdings anzumerken, dass die Zahlen aus dem dritten Quartal stammen. Einem Quartal also, in dem die potenziellen Kunden traditionell eher auf die neue Generation des iPad warten, die erst im vierten Quartal vorgestellt wurde und damit nicht bei den genannten Zahlen berücksichtigt wurde. Zudem geben die Marktforscher von IDC zu bedenken, dass Apple nach wie vor die größten Gewinne auf dem Tabletmarkt macht.

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Kommentare

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GustavG am :

Ich kenne diese ganzen "Billighersteller" nicht. In einer Mac-TV Sendung wurde mal kurz darauf eingegangen und ich war überrascht, was sich z.B. in Asien diesbezüglich alles entwickelt.

Da Apple als Vorreiter den Weg ebnete für die üblichen "Nachmacher" wie Samsung und Co kommt nun offenbar die Zeit für die billigst-Geräte. Zumindest wohl zuerst hauptsächlich in Asien.

Aufgrund der enormen Bevölkerungsanzahl hat das natürlich Gewicht. Vermutlich wird Apple Premium bleiben und somit langfristig eher eine Nische besetzen denn die große Anzahl stellen.

Anonym am :

In der Mac-TV Sendung wurde aber auch gesagt, dass die meisten dieser Tablets fast ausschließlich zum Videokonsum genutzt werden. Das iPad ist da echt eine andere Liga.

MC am :

Wichtiger als diese Zahlen ist die Qualität

KaMaFlo am :

That's it. Ich möchte nicht wissen, was da alles als Tablet bezeichnet wird.

Pasfield am :

Ich denke mal viele nutzen bereits 1-3 Jahre alte Tablets u die eignen sich wunderbar für Facebook u Email.
Den meisten Usern wird das reichen u es ist nicht alle 2 Jahre ein neues Tablet nötig.

Die größte Wechselwelle wird sicher kommen, wenn bei 3-4 Jahre alten Geräten der Akku schlapp macht...

Lars am :

Das Problem ist doch Apple selber.

Klar das air 2 ist eine nette Weiterentwicklung. Aber alleine schon das neue Mini 3 ist eine reine Farce für den Käufer.

Da wird Apple auf kurz oder lang noch mehr Käufer verlieren.

Thomas am :

... Sehe ich genauso ... Teurer TouchID Sensor...

Angelika am :

Ich wollte den Touch ID und war deshalb erst in diesem Jahr bereit mein Ipad 3 gegen das Air 2 zu tauschen. Damit aber alles paßt wurde auch das Mini Retina gegen das Mini 3 getauscht. Jetzt fehlt noch die Uhr im Frühjahr und dann denke ich, bin ich für die nächsten 2 Generationen ausgestattet. Beim Iphone ohnehin, da ich das erst wieder kaufe, wenns wieder normale Größe hat.
Ich gebe dir aber Recht, dass die Geräte zu teuer sind, wenn man damit nur spielen, zocken oder Videos konsumieren will.

neroid am :

Spiele schon lange mit dem Gedanken, mir die Teile zuzulegen.
Was mich abhält, ist das nicht abschaltbare Mikrofon, das rund um die Uhr die Akustik im Raum (Geräusche/ Sprache) nach Hause sendet.
Ein absolutes Ausschlusskriterium.
Netamo hat das schon missbraucht um den Enthusiasmus in den Wohnzimmern während der WM Spiele abzubilden.
Unfassbar......

neroid am :

Sorry, der Kommentar sollte wo anders hin

Chris am :

Unsere iPad 1 laufen immer moch prima. Alkus sind gut. Also war den Kids teurere Geräte kaufen.

Thomas am :

Schaut euch mal das Wintab 10 von Odys an.
Ich habe das jetzt schon ausgiebig getestet, und ich bin begeistert.

Für nur 199 € bekommt man ein vollwertiges Tablet, das die volle PC Funktuionalität hat.

BG-On am :

Wen wundert das wenn Samsung die Tablets zum Beispiel mit den Galaxy S5 verschenkt. Bei Yello Strom-Verträgen Samsung Tablets gratis dabei sind etc.

Jaype am :

Mein Schwiegervater hat jetzt mein altes ipad4 bekommen, er hatte vorher ein ordentliches Asus. Er ist der Meinung das man die beiden Geräte nicht wirklich vergleichen kann. Mit seinem Asus konnte er auch alles machen aber die spielerische Leichtigkeit des iPad hat es nie erreicht. Er hat auch absolut Null Verständnis wenn er mich jetzt andauernd schimpfen hört das Apple früher viel viel besser war. Dass die Software scheiße ist und der Workflow nicht mehr stimmt. Es scheint wohl wirklich so zu sein wie 1989. Innerhalb der DDR war der Trabbi ein tolles Auto und jeder war stolz drauf weil er nichts anderes kannte.

Mathias am :

RCA sollte doch bekannt sein:
http://de.m.wikipedia.org/wiki/Radio_Corporation_of_America

Allerdings sind Geräte unter der Handelsmarke RCA vergleichbar mit Grundig und Telefunken hierzulande, d.h. die Markenrechte wurden irgendwohin verkauft und unter dem Label der bekannten Marken werden Billigprodukte aus Fernost verscherbelt.

Dom am :

Marktanteil... Diese ganzen billigen Ramschtablets sind ja gar nicht in Konkurrenz zu den hochwertigen Tablets zu sehen. Wer sich ein Tablet für unter 100 Euro kauft, hat sich zwar ein Tablet gekauft, hätte sich aber sonst nie ein iPad / Galaxy Tab o.ä. gekauft. Und was passiert mit diesen Ramschtablets? Die Leute benutzen sie schon nach kurzer Zeit nicht mehr, weil die Nutzererfahrung beschissen ist und sie abgesehen davon ohnehin keine wirkliche Verwendung dafür haben. Das Display ist schlecht, das ganze System läuft nicht ordentlich flüssig und es macht einfach keinen Spaß. Ein Bekannter hat sich so ein Schrottteil für 49 Euro gekauft und erst gesagt: "Schau, ich hab ein Tablet! Und es hat nur 49 Euro gekostet!" Das Display war eine fast unlesbare Katastrophe und das ganze System war nahezu unbedienbar. Nach zwei Tagen hat er es nicht mehr angesehen. Wozu auch, er brauchte es nicht. Alles was der braucht, kann er mit seinem Smartphone tun. Und wesentlich besser. Solche Leute kaufen einfach, weil es "billig" ist und nutzen das Ding dann überhaupt nicht. Aber es zählt zum Marktanteil. Ein toter Marktanteil, der die Qualitätshersteller wirklich nicht alarmieren sollte. Die Billigproduzenten verdienen an dem Ramsch quasi nix und die Käufer solcher Teile sind ohnehin keine potentiellen Kunden für ordentliche, teurere Tablets.

Bernd am :

Grundsätzlich gebe ich Dir ja in den meisten Dingen recht, auch wenn das Beispiel mit einem 49Euro Tablet ein wenig überzeichnet ist.
Das Amazon Kindle Fire HD 7 Zoll ist für den Preis von 79 bzw. 99 Euro wirklich ein gutes Gerät, welches z.B. für die meisten Anwendungsszenarios reicht. (Ich habe übrigens auch ein Ipad 4, welches ich gerne nutze).
Aber die von Dir beschriebenen Kunden sind wahrscheinlich tatsächlich nicht wirklich ein Wirtschaftsfaktor für den Appstore, über den ja die meisten Umsätze generiert werden, da sie eh kaum apps kaufen, wenn das Tablet schon ein Schmarrn ist. Amazon haut die Tablets ja praktisch zum Selbstkostenpreis raus, weil der Gewinn über die Käufe im Appstore und physischen Artikel generiert wird.
Aber ich denke auch, dass einer Firma der Marktanteil relativ wurscht sein kann, wenn der generierte Umsatz bzw. Gewinn sich sehen lassen kann. Allerdings sollte Apple natürlich aufpassen, nicht ein totales Nischendasein zu fristen, da irgendwann die kritische Masse unterschritten ist und Leute es evtl. nur noch als 'Randerscheinung' wahrnehmen und wg. des Namens einfach zu anderen Herstellern greifen. Auch wenn ich nicht glaube, dass das beschriebene Problem für die nähere Zukunft für Apple zutreffen wird bei der aktuellen Durchdringung des Marktes und dem Renommee als gourmet-Tablet-Hersteller.
Das Gute an den Tablets ist allerdings, dass durch die Ausrichtung auf das Internet Effekte wie 'Du musst Dir einen Amiga kaufen und keinen Atari ST, weil jeder hat einen und dann kannst Du dir die XYZ Spiele kopieren' dann einfach nicht gelten. Tablets sind von daher gesehen eine Insellösung, die alle für sich genommen ganz gut funktionieren und auf die üblichen App-Märkte zugreifen können, auch wenn z.B. auf meinem Ipad 1 etliche Apps schließlich vor dem Verkauf nicht mehr funktioniert haben wg. der IOS Version. Das Problem betrifft aber (v.a. günstige) Android-Tablets sicherlich auch.
Aber für die Investoren und Shareholder werden die Zahlen sicherlich wichtiger sein als für den normalen Kunden...

Armin am :

Ich denke, wenn Apple irgendwann mal wieder anfängt, vernünftige Pads zu bauen, die so etwas wie innovativ sind oder zumindest einen gewissen Fortschritt zum Vorgängermodell bieten, dann werden die Kunden auch wieder iPads kaufen. Aber solange sich der Fortschritt darauf beschränkt eine neue Farbe einzuführen und einen Fingerabdruck-Sensor nachzuliefern, der eigentlich schon in das Vorjahres-Modell gehört hätte, solange reißen sich die Kunden halt kein Bein mehr aus um das neueste Apple-Gerät zu kaufen. SOGAR Apple-Fans nicht mehr.
Aber vielleicht kapiert es Apple eines Tages auch wieder. Bis dahin finde ich es Gut und Richtig, dass der Markt sie spüren lässt, dass die Entscheidungen falsch sind und die Kunden sich nicht mehr grenzenlos abzocken lassen.

martin am :

was das Mini angeht stunme ich dir zu, das Air alllerdings ist eine deutliche Weiterentwicklung, alleine das Display ist gegenüber dem Vorjahres-Air ein angenehmer Sprung, dazu die Dicke und die Leistung, was, habt ihr denn erwartet?
Was meine Sorge ist, ist die schlampige Entwicklung der Cloud-Funktionen und der Benutzung mit mehreren Personen, der iWorkApps und der Bilder, wenn man viele Geräte hat eine echte Katastrophe :(

Xbl am :

Ein iPad mit USB und Filesystem würde ich sofort kaufen. Also kaufe ich keins. Es gibt ja Alternativen, sogar dem iPad ebenbürtige...

Angelika am :

Nun ja - das liegt im Auge des Betrachters. Ein Umstieg vom Ipad auf ein anderes beliebiges Tablett ist ungefähr wie ein Wechsel vom Mercedes auf einen Fiat, auch wenn beide natürlich fahren können.
Aber wer steigt schon freiwillig vom Pferd auf einen Esel um?

Martin am :

Hallo Flo,

Dein Q3-Argument passt nicht, da auch das Bezugsquartal Q3 (2013) ist.
Man kann sicher diskutieren, ob es absolut deshalb eher zum Nachteil von Apple ist aber im Vergleich hilfts nicht...
LG

XBL am :

Korrekt erkannt. Äppel wird in die "< 10 %"-Bedeutungslosigkeit zurückfallen. Aber vielleicht wollen die das auch, zumindest lassen das manche Entscheidungen von Äppel vermuten...

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