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Kommentar: Apples neue Namenskonvention

Geschrieben von Florian Schimanke am

Mein letzter Kommentar liegt schon etwas länger zurück. Aber wenn Apple schon das legendäre "One more thing" aufleben lässt, kann ich das auch mal wieder mit einem Kommentar tun. Das Event am vergangenen Dienstag gehört sicherlich mit zum Besten, was uns Apple in den vergangenen Jahren präsentiert hat. Dies betrifft sowohl die Präsentation als solche, als auch die vorgestellten Produkte. Mit dem neuen iPhone, iOS 8, Apple Pay und Apple Watch wächst Apples Ökosystem ein weiteres Mal enger zusammen. Die nächste Stufe wird dann im Oktober mit OS X Yosemite, sowie wahrscheinlich auch neuen Macs und iPads gezündet. Vor allem Handoff und Continuity spielen hierbei eine große Rolle. Und mir persönlich macht es jede Menge Spaß zu sehen, wie Apple die verschiedenen Puzzleteile zusammenfügt.

Ein deutlich weniger beachteter Aspekt auf dem Event war allerdings die offenbar neue Namenskonvention bei neuen Apple Produkten. Beide neuen Produkte, sowohl Apple Pay, als auch Apple Watch verzichten ohne große Umschweife auf das charakteristische "i" in ihrem Namen, welches Apple in den vergangenen 16 Jahren geprägt hat. Damals, 1998, stellte der zurückgekehrte Steve Jobs den ersten iMac vor - wohlgemerkt auf derselben Bühne, die man auch am vergangenen Dienstag nutzte. Während Jobs den iMac ursprünglich "MacMan" nennen wollte, setzte sich sein enger Mitarbeiter Ken Segall damals durch und begründete die Ära der i-Produkte. Rückblickend betrachtet wohl eine der besten Entscheidungen der Unternehmensgeschichte. Nicht vergessen sollte man allerdings, dass das i damals ursprünglich aufgrund der hohen Konnektivität des iMac für "internet" stand. Während man in das i heute sicherlich auch andere Bedeutungen hineininterpretieren kann, gab Segall gegenüber den Kollegen von Cult of Mac zu Protokoll, dass Viele denken würden, die Ära der i-Produkte sei bereits seit einiger Zeit überholt.

Diesen Eindruck konnte man auch am vergangenen Dienstag bekommen. Apple verwendete auffällig für die beiden neuen Produkte nicht mehr das i, sondern setzte das Apple Logo vor den Produktnamen und spricht dieses in der Bezeichnung auch aus. Ein Schritt, der bislang nur beim Apple TV der Fall gewesen war. Aus meiner Sicht lässt sich hier ein Paradigmenwechsel erkennen, der sicherlich vielschichtige Gründe hat. Ken Segall hatte bereits erwähnt, dass das i irgendwie wie aus einer anderen Epoche stammt und überholt sei. Zudem macht sich Apple mit diesem Namenszusatz angreifbar. Erst recht, wenn man mal schaut, wie inflationär inzwischen damit umgegangen wird und wer alles inzwischen ein i vor seine Produkte und Dienste setzt. Dies muss nicht einmal zwangsläufig mit Apple zu tun haben. So hatte sich beispielsweise ein israelisches Unternehmen namens InfoGear bereits im Jahr 1996 den Namen iPhone schützen lassen - über zehn Jahre vor der Präsentation von Apples Smartphone. InfoGear wurde später von Cisco übernommen, was einen Streit um die Namensrechte für iPhone nach sich zog, den man aussergerichtlich beilegte. Die Gefahr für ähnliche Vorkommnisse ist seither jedoch nicht geringer geworden.

Mehr noch, mit dem eigenen Firmennamen im Produktnamen macht man sich auf der einen Seite unabhängiger und stärkt auf der anderen Seite auch den Wert der eigenen Marke. Ein weiterer, nicht zu unterschätzender Punkt ist aus meiner Sicht aber auch Tim Cook. Die i-Produkte sind (nicht nur bei mir) irgendwie stark mit dem Namen Steve Jobs verknüpft. Hiervon muss und wird sich Apple irgendwann trennen. Mit dem Firmenlogo im Produktnamen wird Apple eine neue Ära einleiten, die in diesem Falle stark mit dem Namen Tim Cook verbunden sein wird. Begonnen hat dies übrigens bereits im vergangenen Jahr, als man bei der Namensgebung der neuen Version von OS X erstmals nicht auf eine Großkatze, sondern kalifornische Landstriche setzte. Nun verabschiedet man sich also langsam aber sicher vom i. Dies wird sich aus meiner Sicht mittelfristig nicht auf die Produkte auswirken, die bereits das i im Namen haben. Neue Produkte werden dies jedoch aus meiner Sicht nicht mehr erhalten.

Auf der einen Seite hegen vermutlich Viele nostalgische Gefühle bei dem Gedanken, dass das i bald der Geschichte angehören wird. Ich persönlich bin beispielsweise immer noch versucht, iWatch statt Apple Watch zu schreiben. Auf der anderen Seite ist dies einfach der Lauf der Dinge und man wird sich daran nicht nur gewöhnen, sondern das Apple Logo in den Produktbezeichnungen irgendwann genauso lieben, wie in der Vergangenheit das i.

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Kommentare

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Seb am :

Guter Kommentar. iPay hätte sich auch wirklich komisch angehört.
Ich dachte aber auch, dass das iPhone nur noch iPhone heißen wird. Das iPad hat ja offiziell keine Zahl mehr sondern Air als Bezeichnung.

Boris am :

ApplePad oder ApplePhone würden sich schon komisch anhören.

Jay am :

Stimmt schon, es ist nur ungewohnt weil man es mit dem "i" davor gewohnt ist. Hätte Apple es damals schon als ApplePad oder ApplePhone verkauft wär es normal. Und es würde sich andersherum komisch klingen.

MadHupf am :

Ob das nun zum Beispiel iWatch oder AppleWatch heißt, ist mir vollkommen egal. Ich kaufe ein Produkt doch nich wg dem Namen. Entscheidend ist für mich die Qualität.

Ito am :

Stimmt, sehe ich genau so. Das i ist irgendwann abgelutscht. Ständig darauf rumzureiten würde suggerieren, dass etwas stehen bleibt. Das i steht imho für einen Zeitabschnitt und das ist auch gut so.

Christian am :

Toller Kommentar Flo, den ich absolut so unterschreibe und der auch meine Wahrnehmung bei dem Event war! Aber der Gedanke daran, dass das iPhone irgendwann mal Apple Phone heißen könnte, ist mir doch etwas befremdlich - aber so wird es wohl kommen.

GustavG am :

Interessanter Hintergrundkommentar.
Für mich war es ebenfalls die beste Präsentation von Tim Cook. Vorher wirkte er irgendwie hölzern.
Meiner Freundin fiel auf, wie sehr er sich freute, wenn das Publikum applaudierte. Er zeigte sogar öfters ins Publikum, als wolle er das zurückgeben.
Es macht Spaß Apple zu beobachten und zu begleiten.
Ja, wenn ich so was schreibe bin ich mit der Marke offenbar "mehr verbunden", als es vielleicht notwendig wäre.
Aber ich freue mich noch heute beim "Gong" des iMacs. Das macht halt Apple aus (wie natürlich auch andere Marken).
Ist doch schön, wenn mehr als die reine Funktion angesprochen wird (das habe ich mir zB. beim Fahrkartenautomaten der S-Bahn eben gedacht - warum ist der so kompliziert?).

Robby am :

Der rote Fahrkarten-Automat der DB ist eigentlich einfach! Aber stimmt schon! In München haben wir Automaten von 2 Firmen: DB für die S-Bahn und Regionalbusse und MVG für U-Bahn, Stadtbus und Tram. Während man an den roten DB-Automaten tippen muss, genügt bei der blauen MVG das Drücken eines grünen Knopfs mit dem Namen „Easy”. Nun kann man das alte Ticket scannen (oben ist ein kleiner Barcode) und schon hat man das neue Ticket. Auch sind die Tasten im Easy-Modus größer und auf das nötige konzentriert. Aber ich kaufe das Ticket sowieso immer auf dem Handy...

Manni am :

Die Fahrscheinautomaten in München sind blau.

Kai Engelbrecht am :

Hat er ja geschrieben, rot DB, blau MVG ;)

q-dog2k am :

Ist ja auch logisch, iPay hört sich meines Erachtens nicht so toll an. Meiner Meinung nach hört sich das zu sehr nach "ich bezahle" an. Und das gibt einem doch keine gutes Kauferlebnis. Soll man doch an der Kasse leichtfüßig das iPhone zücken und in Sekunden den ungeliebten Ort der Transaktion verlassen und sein gutes Gefühl über das neue Produkt nicht verlieren.
Dazu verknüpft man mit Apple Pay alles mehr mit dem Konzern.

Und die Uhr konnte sowieso nicht iWatch heißen, genau wie das Apple TV nicht iTV heißen konnte. Die jeweiligen Namensrechte sind in den dazu nötigen Kategorien bereits vergeben und die Firmen wollten die Rechte auch nicht abgeben.

Boris am :

Ich bin sehr auf das neue ipad gespannt,hoffe der Akku hält noch länger als jetzt schon.
Dünner muss es meines Erachtens nicht werden ich finde die Größe und das Gewicht vom iPad Air perfekt.

oliver am :

????

Robby am :

Wenn man iPay googlen möchte sieht man das Problem: iPay ist eine registrierte Marke! Und auch iWatch (oder so ähnlich) ist registriert. Das Apple Logo ist ebenfalls registriert und kann daher nur von Apple benutzt werden. So kommt wohl eines zum anderen. Ich verstehe nur nicht, warum Namen iName nicht registriert sind, damit nur Apple sie nutzen kann...

Ich hoffe nur, dass iOS 8 dann jetzt auch das Apple Logo in der Tastatur hat, dann bin ich zufrieden und kann mich mit neuen Namen ebenfalls ausdrücken.

Übrigens: auf dem Mac einfach Alt, Shift, drücken! Auf Windows geht es ebenfalls: http://m.wikihow.com/Type-the-Apple-Logo-(Mac-and-Windows)

In diesem Sinne: ? Day

Nue am :

Bitte ?

Nue am :

Logo wurde durch Fragezeichen ersetzt.

Bernd am :

Hallo Robby,

ehrlich gesagt kommt bei mir da kein Apple Logo. Was mache ich falsch? Ich hab Mavericks drauf.
grüße

cyas am :

Alt Shift plus

Nue am :

Apple hatte ja in einigen Ländern im Vorfeld schon iWatch schützen lassen, ggf. ist es in entscheidenden Wirtschaftsräumen aber einfach nicht gelungen. Zur Keynote gab es jetzt einen wunderbaren Kommentar, wie SJ das gemacht hätte und da hat TC immer noch viel Luft nach oben!

Gregor am :

Kannst du uns auch die Quelle des Kommentares nennen, würde es gerne lesen.

Stephan am :

Guter Kommentar Flo!
Ich könnte mich ohne weiteres mit einem Apple Phone, Apple Pad, usw. anfreunden, aber wenn der iMac nicht mehr iMac heißt stirbt eine Ikone!
Glaube (und hoffe noch viel mehr ;-) ) nicht, dass Apple dazu irgendwann bereit ist. LG

Georg am :

Hm, "Apple Mac" wäre blöd weil es verschiedene Macs gibt - Vlt kommt sowas wie "Apple Mac Flat" neben dem "Apple Mac Pro"

Constantin am :

so weit so gut.......leider muss erwähnt werden das trotz toller Keynote ,
der Stream weltweit eine absolute Katastrophe war! So etwas erwartet man nicht von einem Konzern wie Apple!!!!!

Boris am :

Das stimmt allerdings, ich hab nach 30 Minuten ausgeschaltet weil mich der chinesische Kommentar genervt hat.

Ariri am :

Ich hatte das Gefühl dass nach 30 min alles bestens lief und er kaum mehr aussetzter hatte.
Mit solch einem Ansturm wurde seitens apple wahrscheinlich nicht gerechnet. Die chinesische Stimme wurde dann auch korrigiert ;)
Ab Apple watch lief der stream flüssig, jedoch ist ab da an die Aktie wieder gesunken.

Clemens am :

Der Grund ist aus meiner Sicht ein wesentlich banalerer:
Die Swatch Group besitzt die Namensrechte für die Bezeichnung "iSwatch". Eine gerichtliche Auseinandersetzung hätte der Produktname "iWatch" daher nicht überlebt.

Totti am :

der Name iWatch ist auch bereits vergeben, es musste also einen anderer Name her...

Georg am :

Toller Kommentar Flo!
Hast du mal daran gedacht das das "iBook" auch abgeschafft wurde

Stephan am :

Dafür gibts iBooks und iTunes ;-)

Georg am :

Haha, die wollten uns ganz sicher dazu bringen mehr Bücher zu lesen xDD

Ralf am :

Na dann werden wir wohl nächstes Jahr nach @mac und @me und dann @icloud die @applecloud oder nur @apple bekommen. Supi.... und nicht zu vergessen, die vielen apple..... Produkte wo die Gerüchteküche ja noch gar nicht kennt :-) z.B. den Appleteller für Kinder, damit sie brav aufessen und dann eine App starten dürfen, oder gar den Applehandrührer für die Küche. Aber nein, da fehlt ja noch das Appleradio in der Dusche mit appleTunes Radio und appleMovie :-DDD

Boris am :

Du meinst sicher AppleCloud.

Dok S am :

Werde auch beim Apple Phone zuschlagen.
Hört sich auch gar nicht schlecht an.

Herri am :

Ich muss morgen muss wieder zum aldi.taostbrot, waschmittel, apfelschorle, käse, wiener würstchen, etc.

Serolyx am :

Das kleine i war einfach das Markenzeichen seiner Zeit und von Jobs, auch zu einer Zeit geschaffen worden mit dem ersten iMac, einer Zeit in der Apple auch noch nicht das war was es heute ist, damals kam bei dem Wort Apple nicht als erstes der Gedanke des Firmennames im englischsprachigen Raum, mittlerweile haben sich die Zeiten geändert, und Apple als weltweite Marke kann zurecht nun stolz seinen Namen als Marke verwenden, zumal es Cook gegönnt ist aus dem Schatten Jobs damit zu treten.

Peter am :

Ich denke, dass der Name Apple Watch sehr spät entschieden wurde. TC hat nämlich direkt nach der Keynote die neue Uhr im Interview "iWatch" genannt.

Micha am :

Das "i" ist schnell geschrieben aber den shortcut für den "Apfel" muss man sich erst mal einprägen:

"Umschlattaste" + "alt" + "+" = ?

RingoRingli am :

Ich glaube Apple stellt sich bei der Produktbenennung nur breiter auf. Der Begriff iPhone z.B., wird mit Sicherheit bleiben. Er ist umgangssprachlich für viele auf dem besten Weg zum Synonym für Smartphones zu werden. Wie die Marke "Tempo" sofort die Assoziation Taschentücher auslöst. Überall das "i" in der Namensgebung, kann sich inflationär auswirken. Das "i" wird mit Sicherheit immer seinen Platz haben.

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